Zieht Euch aus, Kunden!

Wenn Marken cool sein wollen, dann dürfen sie ihre Produkte nicht einfach in einem Laden verkaufen. Das macht jeder. Sie müssen entweder die Produkte verknappen: Das macht Tchibo im Billig-Sektor seit 20 Jahren und Hermes im Luxus-Segment – die Wartezeit für eine teils mehrere Tausend Euro teure Birkin-Bag beträgt mehrere Jahre.

Oder sie mieten heruntergekommene Lagerräume an, deren Adressen nur unter der Hand weitergegeben werden wie beispielsweise adidas oder Louis Vuitton in Berlin. Oder sie lassen die PR ihre Kunden machen wie die spanische Marke Desigual.

In Madrid fand der Erstversuch statt, in Sevilla wurde er erfolgreich fortgesetzt, in Lyon folgt der nächste: Wer halbnackt (also in Unterwäsche) ins Geschäft kommt, kriegt ein Ober- und ein Unterteil kostenfrei. Diese Aktionen verbreiten sich via Facebook und Twitter, denn das ist die Zielgruppe, die angesprochen werden soll: digital netzwerkend aktiv, jung und schmerzfrei bei dem Gedanken, für immer im Internet in Unterwäsche zu sehen sein.

Es kommen allerdings nur unter 30-Jährige, die entsprechend aussehen. Der Rest bleibt zu Hause und geht in altmodische Geschäfte.