Beyoncé und Adidas: Video gibt erste Einblicke in Kollektion

9.1.2020, 17:45 Uhr
Die Sängerin Beyoncé Knowles im Werbevideo zu ihrer neuen

Die Sängerin Beyoncé Knowles im Werbevideo zu ihrer neuen "Ivy Park"-Kollektion. © Screenshot Youtube

Die neue Kollektion erscheint am 18. Januar 2020 und hat eine Besonderheit. Die Stücke, das ist bereits seit einigen Tagen klar, wird genderneutral sein. Das bedeutet, dass es keine Unterscheidung zwischen Frauen- und Männerklamotten geben wird. Adidas setzt damit seinen Zukunftstrend fort und bewegt sich zunehmend weg von Stereotypen. Ähnlich wie im Fall der neuen Frauenkollektion der "Reimagine Sport"-Kampagne, bei der unter anderem auf Models jenseits der typisch sportlichen Körpermaße zurückgegriffen wird.

In dem 1.10 minütigen Video präsentiert die Sängerin zusammen mit mehreren Models die neuen Kleidungs- und Schmuckstücke ihrer "Ivy Park"-Kollektion. Dabei posieren die Darsteller vor urbaner Kulisse im Licht des Sonnenuntergangs in Slow Motion und teils artistischen Bewegungen. Begleitet wird das Schauspiel von mystischer, teils episch anmutender Musik.

Vor der Zusammenarbeit mit dem fränkischen Sportartikelhersteller, kooperierte Beyoncé zusammen mit der in London ansässigen Kette Topshop. Die Künstlerin kündigte diesen Vertrag jedoch nach Vorwürfen des sexuellen Missbrauchs gegen deren Chef, Sir Philip Green, auf und ging mit der "Ivy Park"-Linie zu Adidas.

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