Spielwarenhandel im Umbruch: Buchhändler Thalia kauft zwei Spielzeug-Firmen in Bayern

Der Buchhändler „Thalia“ verstärkt seine Ambitionen am Spielwaren-Markt. Nachdem das Unternehmen aus Hagen im vergangenen Jahr erstmals ein Spielzeug-Geschäft übernommen hatte - den Einzelhändler „Mukk“ mit einem großen Standort in Münsters Altstadt, so gab „Thalia“ nun eine deutlich größere Akquisition bekannt: Die Buchhandelskette übernimmt zum Oktober 2025 die Spielwaren „Krömer GmbH und die Toysino GmbH“. Nur die Zustimmung der Kartellbehörden steht dafür noch aus.

Beide Firmen haben dieselben Eigentümer, und zwar die Brüder Christian und Daniel Krömer. Ihr Firmensitz ist bislang im bayerischen Schrobenhausen. Krömer hat 18 Filialen in Bayern und „Toysino“ deutschlandweit 21. „Toysino“ hieß früher „myToys“, die Krömer-Brüder hatten die stationären „myToys“-Geschäfte erst 2023 vom Handelskonzern „Otto“ übernommen und zu „Toysino“ umfirmiert.

„Thalia“ möchte alle 39 Geschäfte von „Krömer/Toysino“ weiterbetreiben, die dortigen Arbeitsplätze bleiben den Angaben zufolge erhalten. Zum Kaufpreis wurde Stillschweigen vereinbart. Die bisherigen Inhaber und Geschäftsführer der beiden Firmen, die Krömer-Brüder, geben zwar ihre kompletten Firmenanteile an „Thalia“ ab, dafür bekommen sie aber Jobs bei „Thalia“ und übernehmen das neue Segment Spielwarenfachhandel in führender Funktion.

Ein Kind spielt in einem Sandkasten - wo haben dessen Eltern wohl Eimerchen, Schaufeln und den kleinen Ball gekauft, im Internet oder im Geschäft? © Christoph Soeder/dpa

Strukturwandel im Spielwaren-Markt

„Thalia“ ist schon lange kein reiner Buchhändler mehr, vielmehr bietet die Firma in auch Schreibwaren, Kalender und Geschenkartikel wie etwa Tassen an. Auch Spielwaren hat „Thalia“ bereits in seinem Sortiment, mit der Übernahme von „Krömer/Toysino“ wird dieser Geschäftsbereich ausgeweitet. Eine Firmensprecherin sagte, die übernommenen Firmen hätten bereits Kinderbücher im Sortiment. Zur weiteren Positionierung von Kinderbüchern in den Geschäften werde „Thalia“ seine Expertise einbringen. Es sei aber nicht geplant, in den Läden auch Erwachsenen-Bücher anzubieten.

Der Spielwaren-Einzelhandel ist im Umbruch. Viele Eltern kaufen Kuscheltiere, Sandkasten-Bagger, Kinderbücher und Plastik-Spielfiguren nicht mehr in Geschäften in der Innenstadt, sondern online. Das bekommen die stationären Einzelhändler zu spüren, viele geben auf und machen dicht. Drogeriemärkte wie „Müller“ oder „dm“ wollen die frei werdende Angebotslücke füllen, indem sie ebenfalls Spielwaren anbieten. Mit Thalia bringt sich nun ein weiteres großes Unternehmen in Stellung, um mit Spielwaren mehr Geschäft zu machen.

„Spielwaren Krömer und Toysino sind zwei bestens etablierte Player im deutschen Spielwarenfachhandel“, sagt, „Thalia“-Chef Ingo Kretzschmar. „Viele klassische Spielwarenhändler ziehen sich vielerorts aus den Innenstädten zurück - dieser Entwicklung wollen wir aktiv entgegenwirken und mit attraktiven Läden als Ankerpunkte im urbanen Raum präsent bleiben.“

Christian Krömer sagte, er glaube fest daran, „dass die Kombination aus unserer Spielwaren-Kompetenz und der Infrastruktur von Thalia den Kundinnen und Kunden spürbare Vorteile bringen wird - und unseren Teams eine zukunftssichere Perspektive bietet“.